LA FERIA
Fitur lanza un mensaje de confianza al sector turístico
Fitur sigue siendo la feria de turismo más competitiva y rentable
Grandes encuentros del sector turístico en Fitur
Oportunidades de integración laboral en Fitur
Amplia repercusión de Fitur 2009
Fiturtech muestra las nuevas técnicas de promoción turística en internet
Fitur on-line permite optimizar la participación en la feria



Fitur lanza un mensaje de confianza al sector turístico
Su ocupación baja un 13%, con algunas ausencias notables

ENRIQUE SANCHO

"No hay que dejar de viajar". Con esa frase la directora de Fitur, Ana Larrañaga, resumía el mensaje que desde la feria quiere trasmitirse al sector turístico y al público. No es la única que comunica cierto aliento optimista ante una crisis que afecta a todos los sectores. Una hora después y en otro ámbito (la entrega de los premios de fotografía turística de El País-Aguilar), el Secretario de Estado de Turismo Joan Mesquida, confiaba en que todos seguiríamos viajando porque "el turismo nos da felicidad". Por ánimos que no quede. Luis Eduardo Cortés, presidente del Comité Ejecutivo de Ifema, que como institución que acoge más de 60 certámenes al año de todos los segmentos económicos ha visto muy de cerca los efectos de la crisis, dice que en el caso de Fitur, que tendrá lugar entre el 28 de enero y el 1 de febrero de 2009, hay "que tocar madera" ya que pese a la bajada en la superficie ocupada respecto a 2008, "que fue el mejor año de Fitur" y a ciertas ausencias significativas, la edición de 2009 se presenta razonablemente bien y se espera que estimule el tirón turístico para el complicado año que se avecina. Tanto la oferta de las Comunidades Autónomas como la internacional se mueven en parámetros similares al año anterior, con alguna incorporación entre los destinos como Bosnia-Herzegovina y Myanmar y ampliaciones de los espacios contratados por parte de países como Francia, Italia, India, Argentina, EEUU, Centroamérica y Marruecos. La mayor bajada la experimenta el sector de empresas con ausencias destacadas como las de Globalia, Amadeus, Transmediterránea o Avis, aunque varias de ellas han manifestado su intención de participar de alguna manera en Fitur, aunque no con stand propio. Tanto Larrañaga como Luis Eduardo Cortés, han restado importancia a dichas ausencias empresariales y aseguraron que el sector sigue apostando por Fitur y que el turismo español resiste mejor la crisis que otros destinos maduros. "A todos nos interesa que Fitur vaya bien -dijo Cortés-, y el mensaje que tenemos que trasladar a través de la feria es que el turismo español sigue adelante". Aunque en principio no se ha considerado en esta ocasión ofrecer ayudas a los países más perjudicados por la crisis, tal como ha hecho Ifema en otras ocasiones con motivo del tsunami en Asia o de huracanes y tifones en América Central y Caribe, Luis Eduardo Cortés no dio por cerrada esa posibilidad, aunque se haría "en el último momento". "Nuestra primera obligación es con España, que también sufre la crisis", precisó el presidente de Ifema. Como todos los años, en Fitur se celebrarán actividades paralelas, entre las que destaca el IX Foro Euro-Mediterráneo; la Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo (CIMET); un seminario sobre Política Turística y Gobernanza en Europa, promovido por la Organización Mundial del Turismo (OMT), o el Festival Folklórico de los Pueblos del Mundo. Como antesala del salón, los días previos a su inauguración, el 26 y 27 de enero, tendrá lugar el monográfico de la feria dedicado a los viajes de negocios, Fitur Congresos, que reunirá a más de 200 compradores internacionales. Finalmente, por tercer año consecutivo, el foro FITUR-ANESTUR, que contará con el apoyo tecnológico de Turijobs, acogerá las entrevistas laborales propuestas por 40 empresas del sector.

Fitur sigue siendo la feria de turismo más competitiva y rentable
FITUR sigue siendo la feria de turismo más competitiva del panorama internacional. Así lo ratifica la comparativa de los costes de participación de los tres salones más importantes del mundo: FITUR, WTM -World Travel Market-, de Londres, y la ITB, de Berlín-. En este sentido, las tarifas de las próximas ediciones, que se celebrarán en 2009, reflejan importantes diferencias en el precio de la participación, siendo el de la Feria Internacional de Turismo de Madrid hasta un 200% más económico que el de las otras principales convocatorias del sector. De esta manera, FITUR se consolida como el más rentable y eficaz punto de encuentro de los agentes turísticos, al reunir 13.530 empresas expositoras -11.147 la ITB; 5.412, la WTM- y 255.817 participantes -177.891, la ITB; 48.111, la WTM-, de los cuales, 157.299 son profesionales -110.322, la ITB; 48.111, la WTM dirigida sólo a los agentes del sector-.

Grandes encuentros del sector turístico en Fitur
Con esta positiva respuesta, IFEMA, institución organizadora de FITUR, está ya trabajando en diferentes ámbitos de actuación, como las jornadas y actividades paralelas, las cuales confirman a esta convocatoria, junto con las propias novedades de los expositores, como el más eficaz punto de encuentro de los agentes turísticos.  Precisamente para profundizar en el conocimiento de la situación de esta industria, FITUR´09 ofrecerá un foro de análisis de primer orden. Y ello, gracias al desarrollo de un intenso programa de encuentros profesionales de gran interés, tanto por los temas a tratar, como por el prestigio de los ponentes y  de los organismos y entidades que los convocan. Es el caso de la XII Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo –CIMET-, organizada por el Grupo Nexo; el IX Foro Euro-mediterráneo, organizado por Diálogo Mediterráneo; el Foro de Innovación y Tecnología Hotelera –FITURTECH-, llevado a cabo por el Instituto Tecnológico Hotelero –ITH- y FITUR; diversas jornadas de la OMT –Organización Mundial de Turismo-; la Sala de la Tecnología Turística, de la Secretaría General de Turismo, y otras actividades organizadas por la Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo –AECIT-. Del mismo modo, IATA ofrecerá una jornada que girará en torno al Medio Ambiente. Por primera vez, se celebrará en el marco de FITUR el SMX –Search Marketing Expo Travel-, que organizado por Eventos OME propone unas conferencias centradas en el marketing de buscadores especializados en turismo, que servirán para explorar oportunidades y analizar los desarrollos futuros en este campo.

Oportunidades de integración laboral en Fitur
Por otro lado, FITUR ha renovado su acuerdo de colaboración con ANESTUR -Federación Española de Escuelas de Turismo- y Turijobs.com -Portal de empleo especializado en el sector- para celebrar, por tercer año, el Workshop que promueve entrevistas entre los empresarios y los mejores alumnos de turismo, previamente seleccionados entre las instituciones nacionales públicas y privadas que imparten estos estudios.  El objetivo de las reuniones es acercar a los futuros profesionales a la realidad del mercado. De esta forma, se generan oportunidades para la integración laboral de los estudiantes, al tiempo que permite a las empresas participantes en la feria optimizar sus procesos de selección de personal.

Fiturtech muestra las nuevas técnicas de promoción turística en internet
La influencia de los blogs y los Portales de evaluación como herramienta de promoción será el eje principal del foro FITURTECH, que se celebrará del 28 al 30 de enero, durante los días que FITUR ’09 dedica a los profesionales del sector. La aparición de Internet ha supuesto una auténtica revolución en la industria turística. La segunda fase de esta transformación está marcada por la aparición de plataformas interactivas donde los clientes opinan e intercambian experiencias sobre servicios turísticos. Para mejorar el conocimiento de los empresarios sobre la influencia que estas herramientas tendrán en la gestión de su negocio, el Instituto Tecnológico Hotelero –ITH- y FITUR organizan, por tercer año consecutivo, las jornadas FITURTECH 09. El éxito de las anteriores ediciones, que reunieron a un gran número de profesionales del turismo, ha motivado que en esta convocatoria se amplíe la duración del encuentro de dos a tres días. En la conferencia inaugural prevista para el 28 de enero, y bajo el título Redes Sociales en el sector turístico, se mostrará la trascendencia de los blogs de Internet. El foro de intercambio y comunicación que suponen los blogs ha modificado los tradicionales protocolos de marketing en hotelería, convirtiendo la opinión de los clientes en una herramienta básica de promoción. Estas opiniones se están convirtiendo en una poderosa herramienta de marketing social para un viajero más preocupado por la vivencia que obtendrá en ese viaje, que por el producto en sí.

Fitur on-line permite optimizar la participación en la feria
Para rentabilizar al máximo la participación de los expositores en FITUR’09 es fundamental planificar con antelación su presencia en la Feria. Entre otras cuestiones, es importante promocionar los servicios que se van a presentar en el Salón, publicitar la participación de las empresas en el certamen ante los clientes objetivo, y organizar perfectamente el tiempo que se dedica a cada uno de ellos para optimizar el tiempo al máximo. Con el objetivo de colaborar en esta planificación, la organización de FITUR pone a disposición de las compañías que acudan al certamen la Zona de Expositores de su página Web www.fituronline.com. En este espacio virtual los participantes podrán contratar todos los servicios necesarios para la consecución de sus objetivos, como instalaciones para su stand, suministros, alquiler de mobiliario, así como otro tipo de herramientas y equipamiento audiovisual. Además, este apartado se puede realizar la reserva de salas para las reuniones y contratar publicidad exterior para la empresa. La solicitud de todos estas prestaciones se puede realizar directamente a través de la zona de Expositores, a la que se accede con las claves que recibe cada participante. Antes de confirmar los servicios, el sistema permite consultar los costes y elaborar un presupuesto en función de las necesidades de cada firma. Entre otras ventajas, la herramienta simplifica todas las gestiones antes de la contratación reduciendo el papeleo y ahorrando tiempo al expositor.